
EN STRATEGISK KÖPARE OCH
OPERATÖR INOM GAMING OCH
ESPORT
MTGs strategi ger oss exibilitet och rörlig-
het i ett växlande underhållningslandskap.
MTG strävar efter att driva lönsam och
organisk tillväxt inom sina verksamhets-
segmenter och investera i gaming och
esportföretag med hög potential. Vi kallar
det en Buy & Build-strategi.
KÖPA
Förutom organisk tillväxt är MTGs strategi
att genomföra förvärv och investera i eta-
blerade och framgångsrika företag samt i
unga företag med stor potential och i deras
begåvade entreprenörer. Alla investeringar
utvärderas utifrån hur väl de kompletterar
MTGs bentliga bolagsportfölj och hur väl
de överensstämmer med MTGs företags-
kultur och värderingar. Genom att stödja
innovativa idéer och de passionerade och
entreprenörsdrivna teamen som genererar
dem, stärker MTG esport och gamingsek-
torn och tar fram nya och innovativa lös-
ningar till nytta för hela ekosystemet – spe-
lare, fans, sponsorer och utgivare.
Aktiviteter under året
■ Förvärv av Nya Zeeland-baserade Ninja
Kiwi, en ledande utvecklare och utgi-
vare av Tower Defense-spel.
■ Förvärv av Indienbaserade PlaySimple,
en snabbväxande ledande utvecklare av
ordspel.
BYGGA
MTGs gaming och esportsegmenter omfat-
tar hela kundresan för spelare – från att
titta på och interagera till att lära sig och
dela. Med egna IP, konkurrenskraftiga spel-
plattformar och internationella storskaliga
live-evenemang är MTGs egna och ägda
varumärken ledande inom sina respektive
kategorier.
Koncernens gamingsegment består av den
tyskbaserade strategispelsutvecklaren
InnoGames, den USA-baserade experten
inom CCG (collectible card games) Kon-
gregate, den brittiska pionjären inom mobil
racing Hutch, den ledande Nya
Zeeland-baserade spelutvecklaren av
Tower Defense-spel Ninja Kiwi och den
indiska spelutvecklaren av ordspel Play-
Simple. Dessa bolag utvecklar och publice-
rar free-to-play-spel och premiumspel som
Forge of Empires, Animation throwdown,
Top Drives, Bloons TD 6 och Word Wars.
Dessa spel attraherar en stor publik och
utvecklas ständigt genom kontinuerliga
live-ops och skapande av nytt innehåll.
Alla fem bolagen interagerar med globala
online-communities. De främsta intäkts-
strömmarna kommer från köp och annon-
sering inuti spelen. Tack vare ett av de
senaste nytillskotten i koncernen, Ninja
Kiwi, har MTG också tagit ett steg in i kate-
gorin premiumspel. MTG påbörjade under
2021 processen med att etablera era kom-
petenscentra inom gamingsegmenten, för
att dela med sig av bästa praxis och upp-
muntra samarbete mellan bolag.
Vårt esportsegment leds av ESL Gaming
och inkluderar våra varumärken ESL och
Dreamhack. Segmenten utvecklar både
bentliga och nya IP, för att dra nytta av
den snabba tillväxten av tävlingsspel för
pros- och amatörspelare, samt även
gaming som livsstil. Originalinnehållet
omfattar nationella och internationella
ligor, turneringar och festivaler på olika
språk. Under normala förhållanden, före
pandemin, deltar hundratusentals fans från
hela världen i dessa evenemang. Miljontals
esportfans följer även evenemangen på
nätet via olika plattformar, till exempel den
amerikanska streamingplattformen Twitch
och dess kinesiska motsvarigheter Huya
och Douyu, samt via linjära sändningar och
streamning via internet-tv tack vare medie-
partners som den brasilianska mediejätten
Globo-Omelete.
MTG genomförde under året en grundläg-
gande strategisk översyn av vårt esports-
segment. Koncernen identierade tidigt
den påtagliga potentialen i esport och har
under tiden MTG ägt ESL Gaming fortlö-
pande utvärderat både organiska och icke-
organiska möjligheter för att växa verksam-
heten. Koncernens arbete resulterade
slutligen i världens första s.k. ”enhörning”
inom esport och avyttringen av ESL
Gaming till Savvy Gaming i januari 2022.
På grund av pandemins eekter under 2021
fortsatte MTGs esportsegment att främst
genomföra digitala evenemang snarare än
evenemang med levande publik. Ett fåtal
evenemang med levande publik och hybri-
devenemang hölls dock under andra halv-
året.
VÄRDEDRIVEN UNDERHÅLLNING
Vi är ett värdedrivet bolag som består av
motiverade och kompetenta medarbetare
med olika bakgrunder och en gemensam
företagskultur.
DRIVKRAFTER FÖR FRAMTIDA
AVKASTNING
Vår vision, mission och strategi har som
mål att ta hänsyn till karaktärsdragen hos
målgruppen, som består av globala spe-
lare, esportfans och communities. MTG har
därför sju långsiktiga initiativ för att för-
bättra prestationen hos de nuvarande till-
gångarna och driva tillväxt:
1. Öka förmågan att behålla, engagera och
generera intäkter från användare samt
spelens livstid med hjälp av ett industri-
ledande erbjudande av spel som en tjänst
2. Utveckla och förvärva nya spel inom inn-
ovativa genrer och med attraktiva spel-
teman, -funktionalitet och funktioner för
intäktsgenerering
3. Diversiera koncernens spelportfölj
genom att lansera nya spel inom en bred
uppsättning genres
4. Öka intäkter och antalet användare
genom att investera i marknadsföring
och förbättra livstidsintäkterna från
användare
5. Dra nytta av koncernens plattformar för
att korsmarknadsföra speltitlar och dela
kunskap mellan bolagen
6. Växa organiskt inom esport som
mainstream-underhållning genom
utökad distribution och nya spelgenrer
7. Skala upp esportverksamheten genom
strategiska partnerskap
VÅR
STRATEGI
13
STRATEGI